4P分析を用いて成功しているコーヒーチェーン店として、「スターバックス」の例

製品（Product）

• 国ごとにコーヒーの風味や量を調整
• 家でも職場でもない居心地の良いサードプレイスとして店舗を展開

価格（Price）

• 一般的なファーストフード店よりも高く設定して高級感を出しつつ、コーヒー専門店よりも安く抑えることで、気軽に利用しやすい雰囲気を作っている

流通（Place）

• 少し高くてもおいしいコーヒーを飲みたいと考えるビジネスパーソン
• オフィス街で営業している店舗が多く、昼休みの時間帯などによく利用されている

販売促進（Promotion）

• 積極的な宣伝活動を控えている
• ブランドイメージを維持するために、クーポン券の発行も行っていない
• 基本的に宣伝は店頭の看板だけに留め、あとは口コミを中心として認知度が上がることを期待している
• この方針により、店舗のスタンスに共感するリピーターもたくさん獲得

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