松屋 Wアニバーサリー記念キャンペーン 企画書
Published on 02/07/2026 16:16
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松屋 Wアニバーサリー記念キャンペーン 企画書
〜 TikTok上半期トレンド大賞「ヒットアイテム賞」受賞 × 松屋 創業60周年 〜
キャンペーン基本情報
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 企画名 | 松屋 Wアニバーサリー大感謝キャンペーン |
| 実施主体 | 松屋（松屋フーズ） × モールハック／GastroduceJapan |
| 実施期間 | 2026年7月15日(水曜) 〜 9月30日(火) |
| 対象チャネル | TikTok Shop（本線）※詳細は2-1参照 |
| 賞品 | 牛めしの具 5食セット ＋ 60周年記念限定どんぶり（非売品） |
| 当選人数 | 抽選 100名様 |
| ドキュメント状態 | 確定版／作成日 2026年7月2日 |
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1. 企画概要
1-1. 背景
- 松屋が TikTok上半期トレンド大賞「ヒットアイテム賞」受賞 ── SNS発の需要が実売に直結する好機
- 同時期に松屋は 創業60周年 の節目を迎える
- 2つの記念事由（受賞＋周年）を掛け合わせた「Wアニバーサリー」として、話題性と大義名分を確保
1-2. 賞品コンセプト
牛めしの具 5食セット ＋ 60周年記念限定どんぶり（非売品）
限定性と体験価値の二重構造：
- 食べて嬉しい：牛めしの具5食で、家で松屋の味を再現
- 使って記念になる：60周年限定どんぶり（歴代キャラクター入り）は、キャンペーンでしか手に入らない非売品
- SNS映え：開封動画、使用シーン、コレクション投稿など、複数の拡散ネタを創出
1-3. 目的（狙い）
- 松屋60周年の 話題化 × SNS拡散 → フォロワー・認知度向上
- TikTok Shop / EC での 購入促進 → 直接売上インパクト
- 松屋公式アカウント（TikTok / LINE）の フォロワー獲得
- 非売品どんぶりによる UGC・口コミ創出 → 下半期販売モメンタム
- 牛めしの具の リピート購入導線 の確立
1-4. 訴求メッセージ
- 「受賞するほど、みんなが選んだ味」＝ 第三者評価による信頼の裏付け
- 「60年の感謝を、限定どんぶりで還元する」＝ 周年の大義と非売品プレゼントの必然性
- 「家で松屋。しかも、60周年限定どんぶり付き」＝ 体験価値 + 記念性
2. 賞品詳細
2-1. 賞品内容
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 賞品名 | 松屋60周年記念 非売品どんぶりセット |
| セット内容 | 牛めしの具 5食 ＋ 60周年記念限定どんぶり（1個） |
| 当選人数 | 抽選で100名様 |
| 賞品総数 | どんぶり 100個 ＋ 牛めしの具 500食 |
| 非売品の特徴 | 創業60周年限定デザイン／歴代キャラクター入り／ここでしか手に入らない |
2-2. どんぶりの仕様（要松屋と確定）
- 容量：通常どんぶり（約650ml程度）
- 素材：陶製 またはメラミン製 ※耐久性・食器棚保管を前提
- デザイン：
- 松屋の歴代キャラクター（くろめくん等）をあしらう
- 60周年ロゴ・年号（1966〜2026）を入れる
- 限定感を演出できる背景色・柄
- 印字：「松屋 60周年記念 限定」の文字
2-3. 牛めしの具について
- 内容：松屋の看板商品「牛めしの具」をセット販売
- 1食相当：定価ベース約500〜600円
- 保存方法：冷凍便で発送、到着後は冷凍保存
- 調理：家庭のどんぶりまたは賞品どんぶりに盛り付けて即食可能
3. 参加条件（応募フロー）
3-1. 応募ステップ（シンプル2ステップ）
- 購入：対象チャネル（TikTok Shop / 楽天 / Amazon / Yahoo!）で対象商品を購入
- フォロー：松屋公式アカウント（TikTok / LINE いずれか）をフォロー
3-2. 要確定項目
| 項目 | 確定先 |
|---|---|
| 購入対象チャネル | 松屋 × モールハック |
| 対象商品 | 全品対象 / 限定商品 ／牛めし関連のみ |
| フォロー対象アカウント | TikTok |
| 応募方式 | 購入＋フォロー自動判定 / 別途エントリー |
| 最低購入額 | なし / あり（金額設定） |
| 応募期限 | 9月30日 23:59 （予定） |
4. 当選・発送フロー
| ステップ | 内容 | 時期（想定） | 責任者 |
|---|---|---|---|
| 応募集計 | 期間中の「購入＋フォロー」該当者を抽出 | 〜10月上旬 | 松屋 / モールハック |
| 抽選 | 無作為抽選で100名を選定 | 10月上旬 | 松屋 / GastroduceJapan |
| 当選通知 | DM / メール / LINE で通知 | 10月中旬 | 松屋 |
| 賞品発送 | 冷凍便で発送（どんぶり＋牛めし5食） | 10月中〜下旬 | 松屋 |
| SNS報告 | 当選者の実食・どんぶり使用投稿をリポスト | 11月以降 | モールハック / GJ |
5. 景品表示法チェック（一般懸賞）
購入を条件とする抽選のため、景品表示法「一般懸賞」 に該当。
5-1. 相当額の扱い（推奨方針）
「非売品なので相当額を明記しない」（推奨方針）
- 告知に「相当額○○円」など金額を記載しない
- 代わりに「限定・非売品・ここでしか手に入らない」で訴求
- 景品全体の合理的な実原価で総額2%枠を判定
- 利点：景品表示法の金額規制がクリーンになる
5-2. 景品表示法クリア条件
最高額規制
- 取引価額（最低購入額）が 5,000円以上 → 景品上限100,000円 ✓ クリア
- 上記未満の場合 → 取引価額の20倍を上限 → 松屋商品の最低購入額は通常数千円のためクリア可能
総額規制
- 景品類総額 ≦ 懸賞対象売上予定額の 2%以下
- 【要確認】松屋側で期間売上見込みを確認し、2%枠内に収まることを担保
プラットフォーム規約
- TikTok Shop のキャンペーン規約・景品ルールも併せて確認
5-3. 応募規約の必須記載事項
告知末尾または専用規約ページに以下を必ず記載：
- キャンペーン名 / 主催者名
- 実施期間 / 応募期限
- 応募条件（購入チャネル・対象商品・フォロー対象）
- 賞品内容 / 当選人数
- 当選者の決定方法（無作為抽選）
- 当選通知方法 / 賞品発送時期
- 個人情報の取扱い
- 免責事項（システム障害・天災等による中止時の対応）
- 応募資格（年齢制限あれば記載）
6. 告知・運用スケジュール
| 時期 | アクション | 備考 |
|---|---|---|
| 〜7月8日 | 松屋との契約・仕様確定 | チャネル・対象商品・応募方式 |
| 〜7月8日 | 応募規約・景表法チェック完了 | GastroduceJapan確認 |
| 〜7月9日 | クリエイティブ制作完了 | バナー・LP・SNS素材 |
| 〜7月9日 | どんぶりデザイン・サンプル確認 | 松屋最終承認 |
| 7月10日 | キャンペーン開始・告知一斉配信 | TikTok / LINE / 各モール |
| 7月10日〜9月30日 | リマインド投稿・クリエイター連動 | モールハック / CC |
| 7月10日〜9月30日 | 実食・使用投稿の促進・リポスト | GastroduceJapan |
| 10月上旬 | 応募者集計・ダブルチェック | 松屋 / モールハック |
| 10月上旬 | 無作為抽選・当選者確定 | 松屋 |
| 10月中旬 | 当選通知（DM / メール / LINE） | 松屋 |
| 10月中旬 | 住所等の確認回収 | 松屋 |
| 10月中〜下旬 | 賞品発送（冷凍便） | 松屋 |
| 11月以降 | 当選者投稿のリポスト（SNS拡散） | モールハック / GJ |
7-3. 色選定
| 要素 | 色 | 理由 |
|---|---|---|
| 背景 | 白 / 薄いベージュ | 食品・高級感を演出 |
| アクセント | 松屋の赤 (#DC3545) | ブランドカラーで統一 |
| どんぶり | 黄色 / クリーム色 | 陶製どんぶりの質感 / 暖かみ |
| 60周年ロゴ | 金色 / ゴールド | 記念・特別感 |
| CTAボタン | 赤 / オレンジ系 | クリック誘発性が高い |
7-4. UGC促進用シーン想定
クリエイターやキャンペーン当選者が投稿しやすいシーンを先制して示す：
- 開封動画：「当選しました！」→ ダンボール開封 → どんぶり＋牛めし5食の全貌
- 使用シーン：牛めしの具をどんぶりに盛り付けて食べる
- コレクション投稿：「限定どんぶり、ゲット」→ インテリア背景で撮影
- 比較投稿：「松屋の味が家で再現できた」→ 店舗版との並べ写し
8. KPI・効果測定
| 指標 | 目的 | 測定方法 |
|---|---|---|
| フォロワー純増数 | アカウント資産の積み上げ | TikTok / LINE フォロワー数の前後比較 |
| 対象商品の売上・販売数 | 直接売上インパクト | EC / モール別の売上・販売数 |
| キャンペーン投稿のエンゲージメント | 話題化の度合い | 視聴数・いいね・保存・シェア数 |
| 応募者数（購入＋フォロー該当者） | 参加ファネルの実効性 | 集計システムで自動計測 |
| UGC投稿数（当選報告・開封・使用） | 二次拡散・下半期モメンタム | ハッシュタグ検索 / ブランドメンション数 |
| 当選者からの再購買率 | リピート購入の形成 | 30日 / 60日 / 90日の購買追跡 |
| SNS投稿単価（CPE） | マーケティング効率 | 総広告費 / エンゲージメント数 |
目標値例（要松屋と協議）
| 指標 | 目標 |
|---|---|
| フォロワー純増 | +10,000名 |
| 応募者数 | 5,000名以上 |
| 当選者からの再購買率 | 30% 以上 |
| UGC投稿数 | 150件以上 |
9. リスク・オペレーション管理
9-1. 価格・特典のダブルチェック
-
実施前ドキュメント
- 応募条件（購入額・フォロー対象）の最終確認書を松屋×モールハック×GJで署名
- 相当額（「非売品なので相当額なし」）を社内記録に残す
-
チェック体制
- 価格・特典設定は部長以上の2名が数値・条件を照合してから公開
9-2. 景品表示法の事前確認
- 最低購入額（取引価額）の確定：5,000円以上 or 以下か？
- 期間売上見込みの確認：景品総額 ≤ 売上予定額の2% か？
- 応募規約の最終チェック：景表法に必須の記載事項をすべて網羅
9-3. 応募判定ロジックの検証
- 事前テスト：購入＋フォローの判定条件をテストし、集計漏れ・二重カウントを防ぐ
- 監査対応：抽選前に応募者リスト＋抽選ロジックを監査対象者にレビュー
9-4. 問い合わせ対応
-
想定Q&A&フローを事前に整備
- 「当選の確認方法は？」→ DM / メール / LINE チェック
- 「賞品の発送日は？」→ 10月中旬〜下旬予定
- 「海外発送は？」→ 国内のみ対応
- 「どんぶりのデザイン変更は可能か？」→ 不可（限定デザイン）
-
対応体制
- 松屋カスタマーサービス / モールハック / GastroduceJapan で担当分担を決定
9-5. 在庫・発送管理
-
事前確保
- 牛めしの具 500食 の在庫を事前に確保
- どんぶり 100個 の製造・品質チェック・保管（割れ防止梱包）
-
発送キャパシティ
- 100件を 10月中〜下旬 に配送可能か → 物流パートナーに早期確認
-
梱包・配送
- 冷凍食品（牛めし）+ 陶製どんぶりの同梱 → 割れ防止・温度管理の工夫
- 「開封動画用」の映え梱包も検討（例：専用外装、ロゴ入り）