市場浸透（既存市場×既存商品）

市場も商品も既存のままというパターン

• 売上高を単純にアップさせる方法としては商品単価の値上げ
• 単価を上げずに広告宣伝に力を入れ、顧客数を増やす
• 顧客が商品を購入してくれる頻度を高める
• 顧客一人当たりの購入数を増やす

新市場開拓（新規市場×既存商品）

商品は変えず、新しい市場を開拓することで成長しようとする方法

• 対象となるターゲットを広げる
  • 企業向けに作っていた商品を個人向けに販売する
  • 女性向け商品を男性でも使える商品として展開する
• 参入したことがなかった市場に商品を提供
  • 特定の地域で販売していたものを全国展開
  • 国内販売のみだったものを海外で売り出す

新製品開発（既存市場×新規商品）

ターゲットとする市場はそのままに、新しい商品を開発して成長につなげる

• 既存の商品に付属するものや関連するもの
• 既存の商品よりも、便利に使えるようになったものや機能が向上したもの

多角化（新規市場×新規商品）

商品を新しく開発し、なおかつ新しい市場も開拓する

• 既存の事業を同じような分野で拡大させる水平型多角化
• 自動車部品の製造から組み立て、販売につながる縦の流れのなかで相互にかかわる垂直型多角化
• 自社のコア技術を関連する分野に生かす集中型多角化
• 自社の技術を全く別の分野に応用する集成型多角化

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